Sports Direct

Le nouveau Sports Direct de 3.200 m² à Watford incarne la nouvelle génération de points de vente du détaillant. En combinant des marques de sport comme Nike, Adidas et Puma et un outlet USC pour le streetwear et la mode, le magasin propose une expérience client améliorée.


  • Lieu : Watford (UK)
  • Secteur : Commerce de détail
  • Catégorie de produit : Lames et dalles PVC
  • Surface : 3.200 m²


Au Sports Direct de Watford, l’expérience client entre dans une nouvelle dimension grâce à IVC

L’ensemble du magasin est revêtu de dalles et lames PVC ainsi que des sols en vinyle hétérogène d’IVC. The One Off, l’agence créative en charge du design immersif du magasin, s’est servie du revêtement de sol pour asseoir l’image de la marque avec un mélange de vinyle haute performance Moduleo 55, Moduleo 55 Expressive et de vinyle compact en rouleaux Concept 70.

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Une réponse aux souhaits des consommateurs

Steve Jepson (The One Off) : « La boutique de Watford High Street se veut le modèle du futur environnement retail de Sports Direct désireux de toucher un consommateur de plus en plus sophistiqué. Nous avions dès lors besoin d’un sol qui contribue à créer une expérience client immersive et améliorée. »

Les revêtements de sol principaux des deux étages voient les populaires dalles PVC en effet Jura Stone en format XL associées au modèle Cement Stone dans une couleur réalisée sur mesure, toujours dans un format XL. Utilisés comme revêtement sol, les deux modèles séparent Sports Direct et USC en zones claires qui contribuent à guider les clients dans l’espace. The One Off a également utilisé des incrustations découpées par jet d’eau en « unicorn red » – couleur réalisée sur mesure – pour mettre en valeur certaines zones de la boutique Sports Direct.

Cette même couleur se retrouve autour des caisses et des escaliers revêtus de vinyle compact en rouleaux de la gamme Concept 70 d’IVC qui émerge parmi les dalles PVC Jura Stone pour mettre en évidence les zones de transaction et les points de passage clés. Cette combinaison de dalles PVC et de vinyle compact en rouleaux a permis d’éviter des transitions inesthétiques dans un design sur mesure.

Pour les cabines d’essayage, The One Off a opté pour les motifs de bois graphiques abstraits des dalles PVC Shades de la collection Moduleo 55 Expressive d’IVC. Contrastant avec les cadres et grilles métalliques noirs des cabines, l’aspect naturel du bois apporte une touche de chaleur et une note organique à l’espace. La texture en relief de Shades suit précisément les motifs pour générer un réalisme saisissant.

Prêt à recevoir une multitude de visiteurs

Les revêtements de sol IVC ont été recommandés par EB Designs, le bureau d’études spécialisé dans la conception de magasins chargé de mettre en œuvre le concept de The One Off dans l’espace commercial premium de Watford High Street. Joe Giammalva (EB Designs) commente :

« Pour l’espace Sports Direct, nous avons opté pour la finition sombre du Moduleo 55 Jura Stone 46975 avec un double effet. Cette nuance contraste avec les plafonds blancs tout en garantissant une excellente résistance à l’usure. À l’étage supérieur dédié à USC, nous avons opté pour une couleur sur mesure dans le motif Cement Stone d’IVC qui apporte un look urbain de béton coulé à moindre coût. La dalle XL a été utilisée pour des raisons esthétiques tout en réduisant le temps et le coût d’installation. »

Étant donné l’important trafic quotidien attendu, le choix des dalles PVC Moduleo 55 d’IVC était une évidence. Avec sa couche d’usure de 0,55 mm de classe 33, les revêtements de la gamme 55 sont les mieux adaptés aux environnements à trafic intense. Protégés par une finition en Protectonite® pour une surface plus résistante aux griffes et plus aisée à nettoyer, ces sols demandent peu d’entretien. En outre, les dalles et lames PVC 55 d’IVC sont fabriquées à 50% à partir de matériaux recyclés.

En ce qui concerne les applications de vinyle en rouleau, le Concept 70 d’IVC est ce qui se fait de mieux en matière d’usure. Avec sa classe 34 et sa couche d’usure de 0,70 mm, le sol est conçu pour résister à un passage intensif de personnes et de chariots. Sa finition Hyperguard+ résistante aux griffes et facile à nettoyer permet au Concept 70 d’être associé aux dalles PVC de la gamme IVC 55 sans devoir modifier les programmes d’entretien ou de maintenance.

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